茶巢奶茶16周年：国民级新中式茶饮是怎样练成的
2008年，茶巢奶茶店诞生于福建厦门，从“芳华系列”再到“好韵轻乳茶”掀起年轻人的茶饮之风。2010年，这家奶茶敞开直营、联营1.0形式，不断开设了数十家直营门店。2014年成功注册“茶巢”品牌，2015年正式建立厦门哥弟餐饮办理有限公司，茶巢进入品牌化开展快道，爆宣布惊人的潜力，现在签约门店数量就现已超过了800家，而且还在不断增加中。
16年的韶光，关于一个品牌而言，交出一份什么样的成绩单才算“合格”。
茶巢从诞生之日起就异乎寻常，关于品牌开展的方针，天然也相同采用了近乎严苛的规范。所以，在16年的韶光里，茶巢这个不断迭代的茶饮品牌，穿越了品牌周期，让新中式茶饮的蛋糕越做越大，在职业中得到了极高的点评。
门店日营收增加20%，
茶巢这场周年庆活动赢麻了！
据了解，为了庆祝品牌建立16周年，茶巢准备了一场全国性活动。
活动前期，茶巢总部在厦门、安溪、漳州、龙岩等地精心准备了一系列宣导会。具体介绍了庆典活动的具体安排，包含限时优惠、活动推行以及客户回馈方案及客户服务提高等要害内容，旨在经过提高门店服务质量，增强顾客的品牌忠诚度，然后进一步稳固茶巢在商场中的位置。此举不只让总部团队与加盟同伴们建立了愈加严密的联络，更为接下来的周年活动奠定了坚实的根底。
茶巢此次的周年庆“爆款饮品买一送一”活动自11月30日正式开端，到12月1 日完毕。活动期间，顾客在茶巢恣意门店购买口碑爆款饮品，即可免费取得同款饮品一杯。这一优惠办法敏捷招引了很多顾客的重视和参加，门店客流量明显提高。
顾客们对这次活动反应火热，纷纷表明这是茶巢对顾客的真诚回馈，让他们感触到了品牌的温暖与关心。许多顾客在交际平台上，对此次活动进行了点赞、共享，对活动的优惠力度和饮品的质量都给予了高度点评。这次活动不只加深了顾客对茶巢品牌的认知与喜欢，也为茶巢赢得了更多口碑与赞誉。
随同线下门店顾客的口口传达以及网络端热度的持续高涨，又进一步带动更多顾客积极参加。茶巢品牌负责人表明，这次周年庆活动期间，茶巢多家门店的客流量都有了明显提高，有门店日营收乃至完成了20%的增幅。
无论是时刻热度，仍是渗透深度上，这场周年庆活动都做出了新的演示。活动的火爆还激起了茶巢加盟商们的积极性和决计，他们看到活动带来的巨大流量和收益，愈加坚决了与茶巢品牌携手共进的决计。许多加盟商表明，他们将持续支撑茶巢的品牌开展，积极参加品牌未来的活动，力求为品牌影响力的提高奉献一份力气。
16年餐风露宿
国民级新中式茶饮是怎样练成的
2024年1月，茶巢在厦门发动品牌晋级，官宣全新的品牌定位和品牌IP、开展战略。晋级后的茶巢全新定位“国民级新中式茶饮品牌”，提出“鲜制奶茶，天然好韵”的理念，提高茶底质量以及参加运用鲜奶的产品线，并同期推出轻乳茶、纯茶产品矩阵，这意味着茶巢在用料、配方、口味等方面都迈入了一个更高的职业规范。
福建作为茶叶大省，盛产岩茶、红茶、乌龙茶、安溪铁观音，福鼎白茶，正山小种等，是万里茶道的起点，全国每五杯茶里就有一杯茶出自福建。以我国茶叶流转协会的2023年数据为例，福建是2023年我国各首要产茶省干毛茶产值全国榜首，茶叶出口额超亿美元，茶叶出口均价排名第二。
在此根底上，茶巢捉住新中式茶饮的要害要素——茶底，运用优质牛乳辅佐不断打磨产品。选用福建及其他当地特色茶叶质料，保存茶叶香气的一起，碰撞出多样化的可能性。
在本年7月，茶巢与华祥庄园联名，推出“春水秋香”系列，无论是内部测试仍是商场体现上，该产品都超出预期，敏捷在交际媒体上引起广泛的传达，并上榜新茶饮好茶榜，被评为《地道风味好茶》。
纵观茶巢的产品菜单，原叶鲜制茶占消费需求首位，以“好韵轻乳茶”系列为例，三款均运用原叶茗茶茶汤与优质牛乳，回绝茶粉茶渣，许诺0氢化基底乳，0反式脂肪酸。经过不同组合别离衍生出原叶鲜制奶茶系列、雪顶轻乳茶系列、鲜制纯茶/奶盖系列，订单量直线上升，口感清新、去小料化的轻乳茶开端遭到追捧。
此外，茶巢还携手在各自范畴屡获冠军荣誉的运动员，一起见证质量的力气。从质料的精挑细选到工艺的独具匠心，每一步都凝聚着对杰出质量的不懈寻求。正如这些冠军运动员，在各自的赛场上，以特殊的意志与天分，不断打破自我，勇攀顶峰。
这不只是对茶巢质量许诺的再次强化，更是茶巢与冠军精力的一次深度共识。真实的好茶，不只能够唤醒味蕾的享用，更能激起内心深处的那份坚持与酷爱。这也是茶巢16年来一直在做的工作。
跟着茶巢轻乳茶系列的强势上台，产品矩阵不断增加重量级成员，产品线愈加详尽，产品的质量规范也拉高到新维度。茶巢经过构思组合得以不断加深顾客对产品的认知，在当地茶文化的不断探究中，构成共同的品牌调性，占据了顾客的心智。
茶巢未来将在产品研制方面持续紧扣“鲜制我国茶”，一起加大研制力度，推出更多具有流行性和论题性的新品来满意顾客对新鲜感的寻求。能够预见的是，茶巢将持续以其前瞻性的眼光与立异性的研制技能，不断夯实“国民级新中式茶饮”的职业定位。
2024年，是茶巢品牌建立的第16年，也是品牌开展的要害节点。下一个16年，茶巢将有着远比初诞生时更好的条件，老练的单店模型与完善的供应链流程，将支撑其走得更远。
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答案或许藏在龙井的早春嫩芽里。香飘飘此次押注的明前特级茶胚，源自杭州地舆标志性产区，每个茶叶仅选用一芽一叶，芽叶长度不超越2.5cm，让其在茶叶商场叫价超千元/斤。但真实推翻职业认知的，是品牌将如此高本钱质料批量引进奶茶的斗胆测验——经过传统制茶工艺锁住茶叶的本真香气，再以真实牛乳锁鲜杯可自行分配香浓牛乳，终究呈现出一杯清冽、浑厚的“茶馆级”龙井奶茶。 而该款饮品具有“一茶两泡”共同规划，即泡一杯相当于具有一杯“东方树叶”，参加牛乳又取得一杯高档其他“醒时春山”。
顾客在盲测比照后直言：“某茶卖28元的龙井款，茶香持续时刻缺乏1分钟，香飘飘直接给了茶叶，泡了5道仍然有回甘。”第三方检测陈述显现，其反式脂肪酸、香精都未检出，却将价格死死压在6.9元/杯。这种“用高端质料做布衣爆款”的战略，精准踩中了现下顾客“回绝30元奶茶刺客，但死磕成分表”的奇妙心思。
比产品迭代更狠的，是香飘飘对消费场景的从头界说。既杭州西湖开出“地球首家奶茶店”后，香飘飘又在成都春熙路开了果茶店，00后们用打卡记载香飘飘店肆里的超级茶园、果园微缩景象，图文并茂的定制茶叶身份证贴成为小红书爆款资料；写字楼里，白领们扫描茶包包装二维码，泡茶期间解锁一曲古琴，3分钟喝出新中式茶饮典礼感。
小红书博主们的实测视频获赞超10万，谈论区里“宿舍党”“露营党”纷繁晒出DIY攻略，别的还有不少的自来水纷繁晒出自己在电商渠道的购买“战绩”并安利口感和价格……这种从“口感饮品”到“交际钱银”的改变，让香飘飘完全摆脱了“廉价速溶”的刻板形象。
这场逆袭背面，是一场自我改造。当其他品牌还在用“情怀营销”收割80后回忆时，香飘飘挑选将研制预算投向风趣好喝赛道，，乃至联合我国茶叶博物馆推出联名礼盒。据内部人士泄漏，其新建的超级茶园、超级果园、数字化工厂能将高端质料本钱紧缩至黄金地带，“供应链暗战才是性价比的终极底气”。
顾客的反应印证了改造成效——超72%的轻乳茶买家为25岁以下人群，微博相关论题阅览量破亿。这场从产品到品牌的重构，不只让香飘飘取得了1000%以上的品牌人群财物增加，更印证了一个职业真理：时刻会说话。
眼下，这场我国茶的改造风暴仍在延伸。据泄漏，香飘飘“超级茶园”系列将持续推动，而快闪店的成功形式也将持续全国巡店。当明前龙井的茶香从西湖飘向更远的江湖，或许一切传统品牌都该考虑：在年青人操纵的消费战场，是等候被推翻，仍是自动成为推翻者？
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