向“智”向新，消费市场春潮涌

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【经济界面】

光亮日报记者董蓓光亮日报通讯员马嘉仪柳素雯

四月芳香，春光正浓。消费商场一片春意盎然，新式消费正加快升温。4月13日，第五届我国国际消费品饱览会将在海南省隆重启幕。在这场聚集全球消费精品的盛会上，国内外知名企业将会集首发新品，初次建立的新消费科技展区内，“黑科技”将轮流露脸，开释出提振消费的活跃信号。

方针盈利继续开释，人们消费需求日益多元，消费商场出现了哪些新特点新趋势？怎么进一步培养新式消费、增强消费动能？记者进行了采访。

参观者（左）在2025我国家电及消费电子饱览会上体会游戏座舱新产品。新华社发

人工智能为消费插上“科技之翼”

用智能触控系统点单，机器现场研磨咖啡豆，一杯现磨咖啡迅即出炉……在坐落北京的中关村国家自主立异示范区会议中心，一轻研讨院发布的“行星环”无人饮品站前，体会者川流不息。

“饮品的现场制售是这一机器的吸睛点。”一轻研讨院柔性项目经理曾辉介绍，这一饮品站依托AI剖析技能，让顾客可以依据自己的口味偏好和特别需求，随时随地定制专属饮品。

“AI算法与智能硬件深度交融和数据模型的完善，让新式无人设备精准剖析用户需求和行为方法，确认最佳投进场景，还能构建消费模型，辅佐更多新品研制。”曾辉告知记者。

近来，《提振消费专项举动计划》印发，提出展开“人工智能+”举动，促进“人工智能+消费”。人工智能的立异使用，为消费插上了“科技之翼”，让消费场景的鸿沟不断延伸。

人工智能的加持，让产品和服务变得愈加“聪明”，可以快速精准呼应顾客的个性化需求。以线上购物为例，记者发现，现在多个电商渠道都上线了“AI试衣”功用。输入身高和体型的尺码等数据，经过AI算法生成自己的3D虚拟“替身”，进入产品页面点击试穿按钮，顾客便能在线上“试穿”各种服饰，取得在实体店肆试穿相似的体会。

“咱们将加强数字消费立异场景培养，加快AI大模型、虚拟现实等新技能交融使用，打造更多沉溺式、体会式、多元化的消费场景。”商务部电子商务司副司长王鹏飞表明。

行将举办的第五届消博会，将聚集人工智能技能及使用。商务部副部长盛秋平泄漏，第五届消博会初次建立新消费科技展区，将聚集前沿科技范畴，会集展示智能网联新能源轿车、人工智能手机和电脑、智能穿戴产品、物流无人机等新产品新技能，国内外最新的人形机器人也将在本届消博会上同台竞技。

第五届消博会人工智能展示活动专区，会跳舞的人形机器人，让转移“轻”而易举的外骨骼机器人，会送餐、打扫卫生的服务机器人将纷繁露脸，出现AI技能给消费日子带来的改变。

当时，机器人工业开展方兴未已，商场前景宽广，不少养老组织和医疗组织已开端使用智能机器人“新员工”。记者在造访中发现，现在“机器人养老”并没有幻想中遍及，还存在技能不行老练、价格偏高级问题，“飞”入寻常百姓家仍面对不少应战。

业界人士以为，应加快机器人工业范畴的标准化系统建造；在技能层面，进一步进步智能机器人产品的感知与交互才能，加快核心技能攻关，不断拓宽智能机器人的使用场景。

人形机器人、智能终端等继续火爆，充沛展示了新式消费的汹涌生机。商务部消费促进司司长李刚表明，将活跃推进“人工智能+消费”，加大人工智能产品的推行力度，促进人工智能消费终端进千家万户、人工智能商业终端进千商万店、人工智能技能赋能消费场景立异。

第二届我国国际供应链促进饱览会上，AI调酒机器人经过心情辨认技能，为顾客调制个性化饮品。董蓓摄/光亮图片

文明IP助燃消费新热潮

清明假日完毕，电影《哪吒之魔童闹海》仍热度不减，现在全球累计票房已打破156亿元，继续改写国产动画电影纪录。作为新年上映便火爆出圈的现象级IP，《哪吒之魔童闹海》产生了一系列连锁反应，点着了其周边和联名产品的消费热——上架后短短几秒内，限量版天地圈和盲盒手办即被抢购一空；茶饮、咖啡品牌纷繁推出联名款限制饮品和周边产品，深受顾客喜欢。

《哪吒之魔童闹海》的IP衍生品和跨界联名协作的成功，折射出顾客对这一IP的情感认同。特别是年青一代，他们不只注重产品的功用性，也更为注重产品的文明内在和情感价值，IP消费成为消费商场新抢手。

近年来，我国IP联名产品不断“上新”。泡泡玛特推出的敦煌飞天系列盲盒，将岩画修正技艺融入潮玩规划，用国际化的规划言语传递文明内在。国家博物馆的“凤冠冰箱贴”将文物元素奇妙地转化为文创产品，满意了顾客的保藏需求，上市8个月销量打破100万件。

跟着消费提质晋级，当时IP消费商场不断昌盛强大。相关研讨剖析显现，现在我国IP授权产品与服务商场为近千亿元规划，跟着消费集体的不断扩展，消费需求不断添加、产品质量进步及产品类型多样化等要素推进，估计仍有较大进步空间。

《提振消费专项举动计划》提出，将中华优异传统文明融入产品规划，支撑开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开辟国货“潮品”国内外增量商场。

跟着IP与消费深度交融，IP的开发方法立异，逐步从形象输出走向空间打造的新阶段。在陕西西安“长安十二时辰”主题街区，游客可手持“大唐居民身份证”解锁剧情，沉溺式体会盛唐贩子日子；在重庆涪陵，国内首部展示我国三线建造的实景沉溺式舞台剧《洞见816》与军工文明小镇联动，打造一站式观演体会。顾客不再是旁观者，而是IP故事中的人物。这种沉溺式的体会，进一步激发了顾客热心。

上海财经大学电子商务研讨中心主任劳帼龄指出，人们不断进步的情感和精力诉求，带来了新的消费趋势。针对年轻人的消费倾向，IP跨界联名“抓获”了很多方针用户。一同，国人文明自傲的进步、国产新式版权线上商场的规范化，也为国创IP供给了更多时机。要充沛发挥商文旅多元联动效应，经过“传统文明立异演绎+AR技能的数字化沉溺式体会”方法，用现象级IP衔接更多顾客。

健康消费渐成年轻人“刚需”

周末，湖北省武汉市武昌区一家健身房内，大三学生小冉正在一组器械前专心地做着健身练习。“曾经我对运动没有那么注重，2023年开端触摸运动健死后，渐渐养成了每周健身的习气。”小冉本年办理了一张约2000元的健身房年卡，还以每课时300元的价格请了私家健身教练。

当下，健身风潮席卷线上线下，“体重办理”成为健身、夜校组织的抢手课程，健身App注册用户数添加敏捷，健康餐、减脂餐在外卖渠道上遭到顾客追捧。许多和小冉相同的年轻人，愿意为“健康”买单，健康消费逐步成为新式消费商场的重要组成部分。

近来，一项针对青年进行的查询显现，78.2%的受访青年为健康产品付过费，运动健身和中式摄生是受访青年更愿意付费的类型。艾灸、按摩等中式古法摄生体会预定火爆，低脂食物、健康饮品遭到喜爱……年轻人健康认识进步，成为摄生保健类消费的新生力量。

在北京作业的杨林本年29岁，是健康消费人群的一员。“我现在一周至少会抽三天时刻，下班后用运动App跟练一个小时八段锦。”杨林告知记者，周末他还会和好友一同去艾灸馆体会按摩和艾灸。“能有用缓解疲惫，让身体放松一下。”

跟着人们对健康消费的投入不断添加，健康消费商场规划不断强大。我国顾客协会发布的《健康工业消费趋势开展陈述》显现，2024年我国大健康工业总收入规划将达9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额完成了显着跃升。

盛秋平表明，商务部将会同国家卫生健康委等部分在第五届消博会期间发布《健康消费专项举动计划》，环绕健康饮食、健身运动、养老服务、新式健康服务业态等范畴推出一批方针措施，这将为健康消费商场带来新的方针利好。

业界专家指出，当时健康消费商场需求旺盛，工业规划日益扩展，数字化、智能化赋能态势显着。未来，可着力进步健康产品与服务的研制立异才能，促进健康产品与服务深度交融，完成供需精准对接，经过提质增效、扩容晋级的双轮驱动，充沛开释健康消费潜力，为培养新式消费添加点、增强消费动能供给有力支撑。

《光亮日报》（2025年04月10日 15版）

来历：光亮网-《光亮日报》

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