纵览快评|“认养一头牛”广告惹公愤,品牌出圈不能以得罪大众为价值

liukang20244个月前热心吃瓜712
纵览新闻谈论员 牛可心
“COWS直聘,找工作,直接跟老板哞!”“换岗吧!奶牛,传闻你们场晒不到太阳?”近来,乳业品牌认养一头牛的一则广告引起了不小的争议。一部分人以为,品牌将打工人的自嘲转化为营销资料,是一种高高在上的得罪。“打工人能够自称牛马,但企业不应把这种痛苦当打趣。”另一部分人则建议无需过度灵敏,“广告分明在说牛,何须自我代入?”面临言论的质疑,品牌方很快作出回应称,原意是想表达对奶牛的注重,就像企业注重人才相同。
争议的中心,在于广告的“双关”作用。在当下的网络语境里,“牛马”早已成为打工人的自嘲代名词,用以描述高强度、低报答的职场生计状况。当广告把奶牛和“找工作”“换岗”这样的职场论题绑定在一起时,不免让人发生联想:这是在戏弄奶牛,仍是在嘲讽实际中的打工人?
当然,也有部分网友以为,这则广告的构思自身并无歹意,乃至算得上风趣,仅仅被过度解读了。这种观念并非没有道理,从广告构思的逻辑来看,品牌的初衷并不难了解。将奶牛拟人化为“求职者”,仿照闻名招聘渠道的规划风格,企图以轻松诙谐的方法传递“奶牛享用优厚待遇”的信息。
但问题在于,广告的实质是交流,而不是单独面的自我表达。品牌营销不能只依靠“是否风趣”来评判,更要考虑它是否尊重了顾客的情感。有谈论就尖锐指出:“当多数人还在为通勤时长和加班费挣扎时,着重奶牛听音乐、做SPA,更像是一种挖苦。”其次,品牌过往“重营销轻研制”的许多争议,也让群众更简单将此次广告解读为“博眼球的名利之举”。
广告构思对一家企业经营来说当然很重要,但品牌营销应当尊重社会公序良俗,假如仅仅单纯寻求“风趣”“吸睛”,而疏忽了群众情感,直戳社会痛点,就很简单踩中雷区。比方,某汽车品牌“换男友不如换电”广告本想用谐音梗出圈,却精准踩中性别灵敏点。某酒类品牌,推出的新年包装广告语“贤婿,你受苦了,我女儿其实没那么配得上你”,被批低质炒作,终究抱歉下架相关产品。
在注意力经济时代,寻求“出圈”营销无可厚非。但是,当社会心情日益杂乱,群众对得罪的容忍度逐步下降时,品牌更需求慎重权衡构思与共情的联系。广告能够诙谐,但有必要清楚诙谐的鸿沟在哪里;能够风趣,但不能容易戏谑;能够寻求构思,但不能忽视顾客的实在感触。当构思与共情无法兼得时,或许回归“真挚”才是最好的解法。究竟,顾客真实等待的,历来不是企业的抖机伶,而是真实的了解与尊重。
告发/反应

相关文章

肾脏肿瘤切除术中又见膀胱多个肿瘤,“双瘤并治”为88岁白叟重焕健康活力

转自:扬子晚报扬子晚报网讯(通讯员 何雨田 记者 吕彦霖)“现在走路能走好几里,比小伙子都不差!”近来,在江苏省人民医院(南京医科大学榜首隶属医院、江苏省妇幼保健院)泌尿外科诊室内,88岁的杨老先生声...

劲风形成居民窗户和房顶存在安全隐患 北京怀柔消防紧迫处置两起高空排险警情

4月12日上午,在劲风气候中,北京怀柔消防接到两起窗户和房顶存在安全隐患的警情,敏捷前往现场进行紧迫排险。4月12日上午,怀柔城区风力逐步加强,迎宾路消防站接到了当日的榜首起涉风类警情。当消防员赶到富...

美国连续“退群”,为何这两个国家也要跟风?

近来,特朗普连续退出生界卫生安排、《巴黎协议》、联合国人权理事会等世界安排,并制止向联合国近东巴勒斯坦难民救助和工程处供给任何赞助。坐落瑞士日内瓦的联合国万国宫(图源:新华社)美国近来的“退群”行为,...

小谷娱乐,打造多元化娱乐生态,引领潮流风尚

小谷娱乐,打造多元化娱乐生态,引领潮流风尚

你知道吗?最近有个娱乐公司可是火得一塌糊涂,那就是小谷娱乐!这家公司不仅捧红了无数明星,还推出了不少让人捧腹大笑的综艺节目。今天,就让我带你一起来揭秘小谷娱乐的神奇魅力吧!小谷娱乐:星光熠熠的明星摇篮...

意媒:梵蒂冈内部裂缝扩展,罗马教皇将驱赶一名美国保守派枢机主教

(观察者网讯)据意大利《晚邮报》11月28日报导,音讯人士泄漏,罗马教皇方济各将驱赶来自美国的保守派枢机主教雷蒙德·伯克(Raymond Burke),他是梵蒂冈最主要的对立派人士之一,曾多次批判方济...

两部分:单价不超越6000元的3类数码产品给予补助

来历:媒体翻滚1月8日,国家展开变革委、财务部发布告诉称,施行手机等数码产品购新补助。对个人顾客购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超越6000元),按产品销售价格的15%给予补...

友情链接: