1克黄金就能涨250块！周大福提价，买吗？

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来历丨公司研究院

金价大涨后，顾客出现"买金条不买首饰"的分解趋势，黄金品牌饰品销量下滑，有品牌妄图在“一口价”黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品上，把失掉的赢利赚回来。

近来，周大福“一口价”黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品提价引发重视。周大福珠宝集团发言人对媒体表明，依据曩昔多个月以来金价的改变，于3月份内调整部分产品价格，月内会完结更换新价钱标签，“本次调价详细增幅因产品而异”。

在音讯引发重视当日，3月24日周大福收盘价为8.62港元/股，跌落2.16%。

高金价原本就影响了顾客的购买热心，周大福“一口价”黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品提价，顾客会买单吗？

01 上涨幅度15%-20%，有黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品提价1.2万

凤凰网财经从一名周大福店员处了解到，一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品均有提价，价格涨幅会集在15%-20%，涨幅在几百元到几千元，乃至上万元不等。比方有足金钻石项圈从59800元涨到71800元，提价1.2万元，涨幅达20%；有足金手镯从32600元涨到40600元，提价8000元，涨幅能够到达24.5%。

周大福提价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品前后价格比照

一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品，价格由商家直接设定，与黄金克重无关，价格里包括工艺费、品牌溢价、规划本钱等。比较于按克重核算的黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品，它的溢价空间更高，一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品的“折算单价”（总价÷克重）一般远高于商场金价。

凤凰网财经发现，周大福“一口价”黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品提价后，单克黄金价格可上涨近250元。

以一款周大福较受欢迎的传福系列项圈为例，12.07克重的足金，一口价原价15800元/件，涨到18800元/件，换算下来黄金从1309元/克上涨到1557元/克。而在周大福故宫系列里，1.5克重的手串，不带鎏彩的产品一口价从2380元涨到2580元，换算下来一克重达1720元/克。

图左为12.07克重的足金项圈，价格从15800元/件涨到18800元/件

与之比照的，当日周大福按克重计价的饰品，金价价格为918元/克。依据最新数据，2025年3月24日世界金价已到达3058.34美元/盎司，换算为人民币为707.9元/克。

“新价格标签前两天到的，详细体系上什么时分上传更改后的价格，上级领导还没有告诉，就说让月底换完”，上述周大福店员表明。

02 赢利腰斩、关店239家，周大福能靠一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品“回血”吗？

曩昔一段时间周大福的日子不好过。

最难的时分，其赢利几近腰斩。依据周大福发布的2025财年上半年（到2024年9月30日六个月）成绩公告，当期其营业额为394亿港元，同比下滑20.4%；完成归母净赢利25.30亿港元，同比下降44.4%。赢利下降，门店数量也在削减。当期中国内地零售店6968家，封闭239家，同店出售下滑25.4%。

而在2025财年第三季度（到2024年12月31日止3个月），周大福营业额下滑14.2%，中国内地同店销量下滑27.4%。

此前周大福就在财报中称，2025财年中国内地黄金、银和珠宝零售总额的跌落，这一状况与其调查共同，鉴于金价升至前史高位，内地部分顾客对购买黄金首饰持张望情绪。

这期间，一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品一度成了周大福的成绩增加来历。

在2025财年上半年，周大福的毛利率改进650个基点上升至31.4%，其间一个原因便是一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品（即定价黄金产品）奉献增多。2025财年上半年，一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品占黄金首饰及产品零售值的14.2%，而在去年同期，占比还仅仅5.3%。

在2025财年第三季度，周大福一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品占黄金首饰及产品零售值的18.7%，占比又有所上升。

在此之前，周大福也经过调整一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品，以期改进成绩。在2024年10月中旬，周大福门店的一口价类产品也做了一次价格调整，涨幅在10%至15%之间。

时隔半年，周大福再次提价，这检测着其产品才能：顾客是否意愿为其黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品的品牌溢价和规划工艺买单？

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