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又一年清明,慎终追远,告祭亡魂,是咱们的陈旧传统,也让逝去的亲人永久“活”在咱们心中。
作为逝者脱离人世的最终一站——殡仪馆,有一群一般的“遗体接抬工”。他们是最早触摸到逝者遗体的一批人,有时也被戏称为人世行走的“无常”,但抛开尘俗的成见,正是他们的作业保存了在各种正常和非正常状况下亡故逝者的最终面子,完成对这个国际的最终离别。
“80后”强哥曾是四川仪陇县殡葬服务中心的一名遗体接抬工,早已习气常人的成见,也在日复一日的作业中逐步意识到这份作业的另一种含义,“关于逝者家族来说,咱们尽量做好,他们也才心安”。
在频频触摸“逝世”的过程中,强哥和伙伴常常挂在嘴边的一句话是:“把存亡看得更开”。说得详细一点,便是人生时刻短,好好活着,这也是他们的“人生哲学”……
——①——每天触摸逝世,也看到“人世百态”
抵达医院病房时,一位50来岁的男性逝者躺在病床上,全身赤裸,不久前应该承受过最终一轮抢救……他的儿子还没走出沉痛,木然地站在一旁。
这是强哥成为遗体接抬工后,服务的第一位逝者。强哥2017年从部队转业到仪陇县民政局殡葬服务中心,遗体接抬工是他的第一个岗位。考虑到他初来尚无经历,领导安排一位有经历的“老大哥”跟他伙伴。作业流程简略,将因各种状况逝世的逝者遗体接运到殡葬服务中心。
一般来说,遗体接抬工将逝者遗体装进尸袋前,会帮助家族整理逝者身上的遗物,但眼前这位逝者身上明显没有遗物需求移送。
强哥和“老大哥”小心谨慎地将遗体装进尸袋,下楼,抬上车。脱离时,他才注意到逝者的儿子本来一向跟在他们后边,直到看到父亲遗体被抬上车,才慢慢回身回医院办其他手续。后来,家族没给逝者买寿衣就进行了遗体火化。
这类状况,强哥在后来的作业中也遇到过。逝者因病逝世,家人举债为其看病,以至于处理丧葬事宜也绰绰有余。强哥还遇到过有家族舍不得花钱坐车,步行几公里走回县城的状况,若他刚好下班,都会载他们一程。
▲仪陇县殡葬服务中心
“每个家庭有每个家庭的难处。”强哥说,遇到这些状况,他们也会替家族想办法让丧葬费花得更少,究竟,逝者脱离,活着的人,日子还要持续。
每天触摸“逝世”,除了看见人世疾苦,强哥和伙伴们也常常感受到人道的杂乱。
他曾见过白叟遗体刚接回殡葬服务中心,几个子女就当着遗体因家庭小事争持,“有啥事不能等逝者入土为安后再说呢?”自动抛弃保存白叟骨灰的子女,他也遇到过,只能以为“每个人的主意不一样”……
——②——习气了尘俗成见 薪酬其实不高但安稳
也许是“逝世”的论题太沉重,与之相关的职业,可能会遭受成见。
一开始被人问起作业,强哥常会下意识将“遗体接抬工”换成“殡葬服务人员”。假如再含糊一些,就直接说在民政局上班,“民政不只是担任处理婚姻登记,殡葬服务也是民政作业领域,我的确没有哄人。”
强哥曾有一位伙伴因在殡葬服务中心作业,儿子在谈婚论嫁时曾被女方爸爸妈妈厌弃,好在最终结局还算满意。还有一位伙伴说新年从不走亲属,忧虑一些不了解的亲属觉得“倒霉”,徒增纷扰。但对强哥他们而言,这只是一份一般的作业,关于成见早已习气与安然。
网络上,这样的作业往往被人赋予“高薪”“暴利”等颜色。仪陇县殡葬服务中心曾发布过一则招聘遗体接抬工的信息,其时不少网友留言问询“薪酬是不是很高?”
面临这样的等待,强哥笑了。现实上,他们每月收入只要3000多元,不过有五险一金,更重要的是作业安稳。据他所知,这个岗位还没人因对作业不满意脱离,此前离任的几个人也是因上了年岁和一些其他客观原因脱离。
▲遗体接抬工
最终,有20多人参与招聘考试,至少有70%是“90后”。强哥觉得有些出人意料,但好像又在情理之中,“比较一些中老年人对这份作业的成见,年青人的承受度更高,我伙伴中有许多都是退伍军人。”
1991年出世的小马,是仪陇县殡葬服务中心最年青的司机兼遗体接抬工,曩昔10年,经他之手接运的遗体“少说也有3000具”。
说起承受这份作业的缘由,小马说,上班近,家人不对立,小时候常到陵寝玩,对逝世也不惊骇。但当他第一次出车接运遗体时,即使遗体放置区跟作业人员乘坐区是离隔的,小马仍感到严重,返程途中手心都在冒汗。但时刻一长,这样的不适感逐步就消失了。
这样的心理过程,简直每个新人都会有。
——③——另一种含义:“咱们尽量做好,他们才会心安”
假如说开始挑选“遗体接抬工”只是是为了一份作业,触摸太多逝者后,强哥逐步发现这份作业背面的价值和含义。
逝者们的生命结尾,除了医院和家里,也可能是某条路途,抑或荒郊野外。有天然逝世的,也有意外身故的。但不管亡故于何时何地,许多逝者都会被接运到殡葬服务中心,走完人生的最终一程。
一些未经处理的遗体,在常人眼里是骇人的。比方,溺水多日被打捞的遗领会变形发臭,跳楼或交通事故等非正常逝世总与“血肉含糊”挂钩,荒野逝世的遗体常伴难闻的气味……作为最早触摸遗体的一批人,遗体接抬工要将遗体尽量完整地接回殡葬服务中心,便于遗体美容师后期修正遗体样貌,让逝者面子地脱离人世。
强哥曾去接运一具因交通事故逝世的遗体。现场,一辆卡车碾压摩托车,逝者遗体已乱七八糟,一些人体安排乃至粘在地上,强哥需求将这些东西都捡起来装进尸袋,“关于逝者家族来说,咱们尽量做好,他们也才心安”。
有时候,接抬遗体需求的不只是膂力,还需求处事的办法,面临心情失控的家族,他们往往需求满足的耐性。小马说,有的家族一时无法承受亲人离世,会让他们再等等,有的会恳请等其他亲人来见逝者最终一面……他们都会尊重家族志愿,直到家族信任不会有奇观,亦或亲人赶到跟逝者做完最终离别。
▲公墓
当然,更多家族会平缓面临亲人离世的现实。强哥说,有一位上午逝世的白叟,家族依据白叟遗言,下午就签字火化安葬,前来送行白叟最终一程的只要十来个直系亲属。强哥说,这并非白叟子女不孝,相反,白叟生前得到子女很好的照料。
“这便是咱们常说厚养薄葬。”强哥说,孝道,不是给白叟办一场风景的葬礼,而是让他们在生前得到杰出照料。
——④——亲眼目击,生命消逝后的难忘画面
逝去的生命,有成年人,也有孩提。时刻长了,每个人脑海中总有那么几张挥之不去的脸庞,究竟那曾是一个个鲜活的生命。
一位20来岁的年青爸爸病逝后,遗体放在吊唁厅,3岁儿子跑进来趴着水晶棺喊“爸爸”。强哥也是一位父亲,虽已见惯生离死别,但看到相似场景也不免触景生情。还有一位因白血病逝世的5岁男孩,遗体被送到殡葬服务中心后,母亲声嘶力竭地痛哭。强哥陪着她处理相关手续,目击这位母亲似乎一夜之间老去十岁。
小马曾到村里接运一名病逝男人的遗体,出来交代的是死者儿子,十五六岁,家里还有垂暮的爷爷和有些智力妨碍的继母。少年伴随他们前往殡葬服务中心处理火化手续。闲谈中,少年说家里经济条件欠好,校园免膏火,每月发日子补助,自己打暑假工攒了1000多元,忧虑丧葬费不行又找人借了500元。小马听后有些动容,向领导报告此过后,为少年请求惠民帮扶方针处理了丧葬费用。少年脱离时,小马又帮他叫车并预付了车费。他说,这是他见过最刚强的孩子,就想帮帮他。
小马还接运过一名4岁女孩的遗体,女孩游玩时落水溺亡,奶奶在现场哭得痛不欲生,在外打工的父亲第二天赶回来见女孩最终一面。他说,关于早逝的孩提,家族往往因习俗不会为其保存骨灰,但那位父亲最终坚持为女儿购买了一块墓地。
后来,每年新年前,女孩的墓前都会放着一束鲜花,还有一些糖块。有一天,他无意间看到墓前站着一名男人,正是女孩的父亲。
他没有去打扰,心想:“他必定很爱女儿。”
——⑤——他们的“哲学”:对生命的感谢,好好活着
许多人往往觉得逝世很悠远,从未考虑存亡的含义,但当你见证各种“逝世”之后,就会激宣布对生命的感谢。
频频触摸“逝世”的过程中,强哥他们也有一套自己的人生哲学,最常说的一句话便是:对“存亡”看得更开。假如说得详细一点,便是“人生时刻短,好好活着”。
作业的特别性质,让他们经常联想到自己的亲人。强哥的父亲现已七十多岁,他常劝父亲少干些农活,多珍重身体,“你还有多少个10年呢?”
有时值勤,强哥会带着上小学的儿子来殡葬服务中心。儿子年岁尚小,还无法了解存亡,也不明白父亲作业的详细含义,但他迟早有一天会知道的。
现在,强哥已从一线遗体接抬工岗位转为内勤,担任事务管理作业。有时朋友集会,临别时往往会客套一句“今后有事需求帮助虽然说”。强哥从不说这样的话,“我期望他们尽量不来找我,但假如真有那么一天,我会极力。”
(文中人物均为化名)
来历:红星新闻记者 王超
逝世不是生命的结尾,被忘记才是。又一年清明,慎终追远,告祭亡魂,是咱们的陈旧传统,也让逝去的亲人永久“活”在咱们心中。作为逝者脱离人世的最终一站——殡仪馆,有一群一般的“遗体接抬工”。他们是最早触摸到...
当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分,前些天,徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈,一再登上微博、抖音热搜。广告中,徐志胜化身羽绒毛,介绍起品牌的功用,一种共同的丑萌感,让人哑然失笑。
要说上一次引发热议的明星代言事情,便是前不久杨笠和京东了。两者一正一反,凸显出了明星代言商场的火爆和无法。
我跟一个做文娱营销的朋友聊起这件事。对方判别,这可能是徐志胜和森马一个短期代言。他提到了一个现象:现在请明星做短期代言的品牌越来越多了。
我看到了一份艺恩发布的数据,相同印证了这个调查:
一方面明星代言商场在本年还挺炽热的。2024年上半年,明星均匀代言品牌数同比增加10.4%,比22年同期增加61.9%。别的,品牌均匀官宣代言人数量同比增加了20%。
另一方面,从2021到2024年,短期代言人的数量出现明显增加趋势,2024上半年明星短期代言数量已大幅逾越从前。
一向以来,明星代言都是品牌战略层面的问题,需求企业领导人或许品牌最高层做出决议计划,决议计划周期长。因而品牌和代言人是长时刻绑缚的联系,他们所签的合同都是以年为单位,许多都现已协作若干年。
比方王力宏代言娃哈哈20年(1998年-2017年),易烊千玺2018年代言天猫,到现在也是6年有余。
据我了解,协作时刻最长的品牌代言,可能是谢霆锋与特步的协作,到现在两边的代言联系现已继续了22年。
一般一些大品牌会常常选用明星长代的方法,协作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其间,流量不是大品牌挑选代言人的仅有参阅方针,考量要素涉及到口碑、粉丝画像、代表著作、国民认可度。比方周杰伦,尽管他在一些流量方针上一向在下降,但他的商业影响力一向位居高位。
由于假如到百度指数上查找一下周杰伦,就能够发现和他的姓名最相关的都是他的专业活动,如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而假如查找某些流量明星,咱们会发现最相关的词都是绯闻。
长时刻代言一般为1-3年的合约期,明星给到的权益一般是“四个一”:一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或许抖音的发布,也便是所谓的“四个一”工作量。详细协作权益和费用会依据品牌的详细需求做增减。一般来说,一线明星的年协作费用是800-1500万,比方依据长江商报的报导,杨颖代言丸美的费用便是3年2400万。
长时刻代言最大的优势便是,品牌能够经过与代言人树立长时刻安稳的协作联系,让自己的形象、品牌理念、价值观得到继续传递,然后在顾客心中树立专业、牢靠的形象。
与明星长代不同,短代的方法鼓起于交际媒体年代,常以3个月为一个期限,乃至也有1-2个月的。从预算状况看,品牌的短期推行一般只要100万上下,所以一线超级明星一般都不怎样接短期代言,大都是一些二三线明星,或许由于一部剧、一个综艺忽然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的盛行,我剖析有四个层面的原因:
1、品牌预算的收紧是最直接的原因,这儿就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星商场是一个二八散布的结构,头部明星位置比较安稳,腰尾部的明星却常常变化。首要是由于这几年,明星的供应面大大拓宽了。
一方面,抖音快手等短视频渠道上,涌现出的超级网红许多参加明星序列,比方刘宇宁;
另一方面,优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目,让一批素人成为明星,徐志胜、付航便是其间的代表。
此外,相似浪姐、歌手等节目,也让许多过气明星翻红,也在很大程度上加快了各层次明星热度的转化。
3、舆情危险考量。
这个危险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事情越来越多,品牌代言的安全危险变高,而短期代言的方法愈加灵敏,能够最大化地下降这种危险,维护品牌形象。从前,Prada的品牌代言人根本都是流量明星,在先后阅历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人连续“塌房”后,它在代言人战略上发生变化,转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二便是企业层面,相关品牌的爆雷事情越来越多。前些年P2P渠道代言就涉及到不少明星,国家层面的监管进一步加强,然后许多明星在代言上都有了“安全为先”的观念,在挑选品牌协作时分也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期协作,削减企业危险牵连到自己。
据我调查,品牌约请明星代言有不同的营销方针,大致能够分为三种:买形象、买背书、买流量。所以,明星代言也有三个层面的价值,下面我简略说一说。
第一类,符号价值。
从顾客视点来说,人们为了证明自己的阶级、树立自身共同的身份识别系统, 往往选用必定的符号消费来展现对某个圈层文明的认同。顾客购物的意图不只仅是为了取得产品的运用价值,愈加重视的是产品所代表的符号价值。他们默许占有的符号等级越高,消费才能就越强,自己所在的阶级层次也就越高。
所以,品牌要求明星在影响力、调性之间是匹配和对等的,这些具有标志特点的品牌或许品类产品,和明星相同,都代表了一种符号。
一般奢侈品、轿车等有必定社会特点或许说标志意义的品牌,极为重视自身品牌与明星形象特质的匹配度,会更想得到明星的标志价值。
就像贾玲代言Prada,必定不是由于她的颜值,而是减肥成功的贾玲,构成了一个勉励的标志符号,而这个符号与Prada要求的气质共同。奢侈品为了确保品牌调性,是需求不断弥补精气神的。
第二类,信赖背书。
人们一般默许:一个人假如在社会上有了名望,意味着有了更多的社会资本,他为了维护自己的声誉,往往会坚持很好的诺言。
在这种认知下,公信力就成为了明星的凭借代言变现的另一个重要财物。
我从前亲自触摸过一个事例:一个餐饮企业,找到了一个上过春晚的明星做代言,开价是商场价的两倍。这个明星与产品之间并没有专门的定制拍照,只提供了肖像授权,成果企业用明星广告做招商加盟,最终跑路了。
这种比方其实不断在演出,尤其在招商加盟、保健品还有金融服务范畴更多,这些职业自身就需求公信力的人物背书,增强用户的信赖感。
背书型的代言,归于要点监管的范畴,国家也现已出台政策规定,进一步清晰了明星广告代言的职责,对企业选用明星展开广告活动提出了详细要求。
第三类,流量导入。
在我看来,明星短代实质便是一种的流量型营销玩法。
一些出售季节性很强的品牌,往往只是在旺季展开营销攻势,此刻明星短代方法就能将明星效益发挥最大化,一起也避免了高额代言费签下的长时刻代言人,却一年只运用一次的为难和糟蹋。
比方金典、路易威登、可口可乐等品牌就经过与《浪姐3》中的王心凌协作,经过“星推官”“引荐官”等短期推行身份,赢得浪姐粉丝的好感。
这种玩法要求品牌在有限的时刻中,释放出明星流量的最大潜力。因而,明星短代的内容、构思、互动玩法需求不断迭代更新,全面地“文娱种草”用户。
在短期代言中,还有的品牌不只重视流量的获取,更重视将流量转化为实践销量。他们经过布置电商渠道转化进口,让品牌完成从“种草”到“拔草”的链接,带动销量的增加。
根据以上不同的品牌需求,短代的协作方法得到大大扩大。
跟着短视频和直播的鼓起,除了TVC、平面广告、到会活动、发双微一抖等传统方法外,品牌与明星协作的方法有了更多挑选,最多的就三种:构思中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的构思中插,满意品牌心智影响需求
构思中插广告经过剧中人物、明星融为一体,演绎景象短剧的方法,坚持IP原汁原味,与剧共生共存。这种方法的广告弱化了观众对广告的恶感度和抵触情绪,提高了观众对品牌信息的承受度。
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